XR技术虽然能够帮助企业突破地理界限，提供全球沉浸式体验，但在国外市场的应用面临重大挑战。马里兰大学的研究表明，相比本土品牌，外国品牌的XR创新在提升品牌参与度方面效率较低，主要因为文化差异导致的沟通、管理和营销策略的不适应。为避免文化不匹配，企业需根据当地文化调整XR策略，逐步引入更高级的XR功能。此外，新品牌或新产品在初期较少受到“外国人责任”的影响。