酒店行业竞争日益激烈，洲际酒店和假日酒店品牌的所有者：IHG酒店集团同样在激烈的竞争中感同身受。据了解，IHG集团成立于1777年，也是目前世界上最大且分布最广的酒店集团。

实际上，除了上述两个品牌，目前IHG在全球共拥有多达16个酒店品牌。其中，就包括今天我们要讲的通过VR头显进行设计和市场预测的两个品牌。

据悉，IHG集团本次和3D可视化相关工作室Trick3D进行合作，通过VR技术为IHG集团设计出Avid酒店、AtwellSuites酒店品牌。

近期在GreenlightInsights举办的一场AR/VR/XR会议上，IHG集团品牌经理AnnaKarwata、Trick3D公司CEOChadEikhoff都出席参与讨论，同时外媒VentureBeat对其进行了访问。

根据IHG给出的数据，买个新的连锁酒店品牌从策划到诞生，都需要耗资1200万美元，如果到推出时才发现不喜欢某种设计，那将是不可逆转的“灾难”。

Karwata表示：VR是一种可以让你对酒店整体的感觉比其它任何可视化工具更为亲密、更容易理解的方式。这不仅具有更低的经济成本，而且还可以加快酒店设计流程，将设计周期缩短约30%-40%。

据悉，IHG集团在全球拥有近7000家酒店，旗下在美国90%的酒店都是特许经营模式。据悉Avid酒店从品牌设计，到酒店开始建设经营，Avid酒店的工期大概在199天，也是IHG集团有史以来推出新品牌速度最快的一次。

实际上，将VR技术应用到更多垂直行业的案例并不少见，而在这之前更多的开发团队则是将VR技术应用在游戏和娱乐行业。

IHG的合作方Trick3D也不例外，该公司CEOChadEikhoff谈到：在这个过程中我们发现一个巨大的变化，那就是VR/AR＋创意行业已经开始从娱乐行业转向垂直行业应用。这是一个很好的机会，可以展示我们如何将就似乎应用到更多行业的机会。

为什么用VR设计酒店品牌

从大的角度来看，这是一次将VR技术与实体固有资产结合的设计案例，这也是虚拟技术所带来的魅力。而从Trick3D的角度来看，他们已经习惯用VR开发游戏娱乐方面的应用，而这个过程中积累了大量消费级VR应用的开发经验；而对于IHG而言，这对于酒店特许经营权的管理和销售同样也有很大帮助。

当然，一个新的酒店品牌就是一张白纸，对于客户、对于投资者都是没有概念的事情。作为酒店特许经营公司，虽然IHG有资金实力去扩展很多有意思的想法，但是IHG更想要的还是：快速建立认同感，以及品牌愿景。

而这正是VR可视化技术所带来的魅力，尤其是面对那些潜在投资者往往需要投资1000万美元以上资金的前提下。过去让投资者花这些钱是通过计算机生成的图纸，虽然有部分视频，但是这些图纸是专业化的，设计师能看懂，但普通人看不懂。

而现在，我们通过VR技术可以让你穿越“酒店房间”，查看“酒店全景”等等，从而更好、更快的作出投资决定。

Eikhoff表示：我们的世界正在从2D到3D转化中快速演进，但是这个过程中还是有很多人不知道3D模型是什么，虽然设计师往往试图通过屏幕给我们传递更多视觉信息给我们。而VR/AR这种直接与虚拟环境交互的原生态三维场景则可以带来不同的价值。

Eikhoff还提到，对于那些创造力丰富的人在和工程师交谈时，往往有一半以上的对话在确保双方是否能理解对方在说什么，这造成了很大的时间和资源浪费。

细节方面，Eikhoff透露：其采用的方式是和建构师同步开发的方式，过程中会和架构师一起进行设计，从一开始就采用可视化设计会提升很大的效率。而未来毫无疑问会是实时渲染充分发挥作用的年代，但是这一切的前世是拥有CG资源。

Karwata还谈到：有这些高质量的渲染场景，甚至在未来面向消费者的客房销售环境都有很大的帮助，而现有的这些技术未来应用到在线全景预览并没有太大技术障碍。