近日，“当红齐天”宣布完成过亿元pre-A轮融资，由华侨城文创深圳韦玥创意投资集团领投，芒果文创基金跟投。此前，当红齐天曾获中航信托种子轮投资，以及联想创投数千万元天使轮投资。

当红齐天创立于2015年，定为于集“IP运营+内容制作+数字实景娱乐”于一体的VR娱乐综合服务商，由张艺谋担任联合创始人兼艺术总监。“SoReal焕真”是当红齐天旗下的娱乐科技品牌。

当红齐天创始人兼CEO齐笑是北京奥运会开幕式《画卷》制作人，也是澳门渔人码头主题乐园的项目出品人，在娱乐综合体定制方面有丰富经验。齐笑表示，“SoReal焕真”想要打造“VR版环球影城”。每个场馆会以一部电影为主题，融合VR游戏、互动艺术展、科技舞台秀、机器人咖啡等元素，形成综合性科技娱乐体验馆。

2017年4月，“SoReal焕真”在北京王府井开了家3200平米的体验店，玩家可以在这里享受VR游戏和电影。开业一年来，王府井门店已经实现盈利，收入主要来源于售卖498元的通票。玩家主要是喜爱尝鲜的年轻人，男女比例相同。

与环球影城不同的是，SoReal焕真是室内科技文化主题乐园，面积在3千-1万平米，与动辄数万平的文旅地产项目相比模式较轻。而对于更小规模的门店，SoReal焕真计划输出标准化的模块和产品，在万达等购物中心实现快速复制。

齐笑预测，5G时代到来后，VR应用会得到大量普及，《头号玩家》里的场景或许不久就会出现。所以现阶段，当红齐天选择深耕内容和运营，打好基础。除了内容生产，当红齐天还投入了VR内容渠道建设，未来可能会成为渠道发行方。

当红齐天现阶段的主要收入来源于B端，包括内容技术输出，以及帮地方政府建设文化娱乐综合体，如与广西北海市政府合作打造的旅游目的地项目“SoReal焕真·北海秀”。未来2-3年，随着多个主题乐园的落地，C端的门票将成为当红齐天更重要的收入来源。

在未来的盈利模式上，齐笑认为“线下导流线上”将很有想象空间。玩家在线下场馆感受到很棒的游戏体验，也会有兴趣尝试相似的家庭娱乐产品。事实上，由于硬件和成本的种种限制，中国VR的发展模式是“线下先行”，用户教育是在体验店完成的;而随着技术的进步，当VR走进普通家庭的时间，线下流量分发价值可能会凸显。