苹果CEO蒂姆库克认为AR比VR更有吸引力。苹果的iOS 11有望让大部分的苹果设备成为一款AR产品。不过当我们谈及AR的时候，更多的还是通过智能手机或者是平板电脑的屏幕来显示画面，而非通过完全沉浸的AR眼镜。蒂姆库克表示，目前想实现高质量的AR体验还不太可能，不过当时机来临时候，苹果的AR产品将会是最好的。

“产品本身必须有强大的处理能力，并且如果想做定位的产品就必须有很多种不同的传感器。所以在iPhone上集成AR技术改变了开发者的一切，因为他们马上就会有了上亿的潜在客户。如果AR是在其它的设备上，那么你将失去1500多万的用户(这些用户对AR都有热情)，也就是说你将永远不会有商业化的机会。”

iPhone和iPad可以实现AR技术，这无疑是非常棒的产品，不过AR头显呢?蒂姆库克在短期内对此表示怀疑。他认为AR技术在短期内在质量上还无法达到要求。

虽然苹果此前已经申请了许多AR方面的专利，不过蒂姆库克认为消费者不要指望苹果在短期内会在市场上推出AR头显。

“显示技术很重要，它必须有能力将事物呈现在观众眼前，这是很有挑战的。我们并不想成为第一，我们只想成为最好的那个，并且为人们带来伟大的体验。不过目前你在市面上所看到的一切，在任何时候都无法令我们感到满意。我也不认为大部分人会对此感到满意。”

“大多数的技术挑战都是可以解决的，只是时间问题。”