去年，奢侈品牌Gucci和科技公司WannaFashion合作推出了首款虚拟鞋GucciVirtual25，售价仅11.99美元，约合人民币75元。这款虚拟鞋可以在GucciApp上以AR的形式试穿，也可以在VRChat、Roblox等应用平台中使用。除了装扮自己的虚拟化身外，你也可以将虚拟试穿的视频与好友分享。此外，RTFKStudios与Fewocious合作推出的三款NFT运动鞋，上架几分钟内就售罄，售价竟达到3000美元到1万美元。
在疫情期间，品牌线下店销量增长缓慢，因此传统服装品牌也在寻找全新的销售模式，除了运营电商业务外，也在关注虚拟商品领域。近年来多个球鞋厂商也将目光看向NFT虚拟资产，比如耐克收购RTFKT，旨在开发虚拟球鞋。虚拟鞋顾名思义并不是真的鞋，没有实体，但却有人愿意高价购买，让人不禁思考：为什么传统服装品牌要推出虚拟产品？是运动鞋在现实生活中不受欢迎，或没有增长点了吗？
相比于真的球鞋，虚拟球鞋的受众主要包括球鞋收藏家、虚拟世界玩家，这种技术刚兴起就受到大牌关注，原因不乏看好未来的虚拟社交平台，推出NFT虚拟鞋为此做准备，本质上是在拓展新的市场，同时利用热门概念来进行营销。那么，虚拟商品与实体商品相比有哪些优势呢？
- 1）吸引人们的猎奇心理，为客户提供新鲜的互动体验；
- 2）实物球鞋难以实现的视觉效果和设计，还可以结合AR来试穿，和真鞋一样可以从360°查看；
- 3）限量、独特、独一无二的所有权；
- 4）保存时间更久，买卖交易周期可以更长；
- 5）成本低，NFT产品可以比真球鞋更便宜，满足不同的受众；
- 6）装饰虚拟化身，参考游戏皮肤热卖的原理；
- 7）个性化，支持修改色彩、加入特效。
吸引球鞋爱好者的猎奇心理
对于一些喜欢猎奇、尝鲜的球鞋或科技爱好者来讲，购买一双虚拟鞋的确可以给你带来炫耀的乐趣，成为你在虚拟世界中独特的装扮，也可以融入到视频、照片中。比如，特斯拉CEO马斯克在2018年走红毯的时候，就“穿”了一双灵感来自Cybertruck的虚拟鞋，其实这双鞋由RTFKT设计，并不是真鞋，而是后期p上去的。尽管不是真的，也足够吸引大众的眼球。
另外一方面，虚拟球鞋成为品牌用来营销的一种新型工具，应用场景包括艺术品收藏、AR/VR或游戏的皮肤、线上虚拟发布会/展厅等等。此外，常常与AR、NFT等技术结合，进一步吸引眼球。
我们知道，AR虚拟试穿已经在品牌官网、社交应用等领域广泛应用，虚拟球鞋可以通过AR穿在你脚上，从360°多个角度查看，还可以改变颜色，加入多种不同的特效、色彩，或是和手势互动，实现很多真球鞋做不到的设计，而且成本更低。
AR球鞋滤镜允许你在线上试穿虚拟球鞋、服装，并拍照、拍视频和好友分享。3D虚拟时装也可以用来装扮VR等游戏平台的虚拟化身，比如去年RTFKT与ReaydPlayerMe合作，推出了一系列虚拟时尚单品，作为虚拟化身的限量皮肤，为用户带来个性化的体验。
号称全球最大的NFT交易平台OpenSea上，发布了各种类型的NFT资产，包括音乐、照片、艺术品、收藏品、域名、体育运动相关元素、可交换的卡片、虚拟世界/场景、虚拟化身、游戏或工具类应用。
使用NFT产品来宣传的品牌包括雷朋、麦当劳、NFL、可口可乐、美泰儿、倩碧、亚瑟士等等。其中，亚瑟士（ASICS）在2020年曾在VR中发布新款运动鞋，并360°展示运动鞋的3D模型。此外，亚瑟士还为SunriseRed系列球鞋推出限量的数字球鞋。
对于品牌来讲虚拟技术是营销工具，而对消费者来讲NFT、AR虚拟鞋是一种入门潮牌的低门槛方式，除了个性化体验，还能得到限量的产品，甚至有可能比真球鞋更有收藏价值。
据了解，Futurenatural球鞋采用一体式无缝设计，采用模制工艺，而不是传统的缝制工艺。即通过高压和高温将鞋面熔合到鞋底，外观看不到缝隙。在设计这款鞋的时候，设计师们发现在3D环境中可以更快建模，比2D设计效果更好，而且更省时间。
由于Futurenatural采用特殊定制的鞋楦，将无缝设计的鞋面与鞋楦对齐为2D设计带来了挑战。在传统2D设计中，设计师只能用肉眼从多个平面图来推断效果，而在VR中，则可以更加自由的从360°查看球鞋的3D设计，以实现鞋楦与鞋面自然对齐。设计师们甚至可以将3D球鞋放大，查看鞋的内部结构。
VR中，设计师们不用线下碰面，就能在3D空间中进行交流、从多角度查看和实时修改3D设计。《GravitySketch》不仅允许设计师构建3D框架，还可以处理细节、渲染表面纹理。快速、直观的3D设计也加速了团队之间的协作，设计师可以快速与制造商、营销人员分享最新的设计，并获得反馈。
阿迪达斯表示：在过去，我们会花费数小时来创建正确的阴影和照明，而现在我们能够加快速度并像以前从未有过的那样深入细节。虚拟现实系统无疑展示了它的价值，其使用门槛足够友好，任何人都可以快速上手。尤其是对阿迪达斯等大品牌来讲，它们看中产品和新工艺的结合，以探索与众不同的创意。参考：
