苹果发布了ARKit平台，让无数台苹果设备拥有AR操作的可能，谷歌也赶紧发布了基于Android的ARCore平台，表示安卓设备未来也同样会支持AR技术!看来，增强现实AR会成为未来手机上一个必备功能～
可见，一大波AR营销新玩法和AR游戏即将来袭。市场狗们也开始在营销时用上AR技术，成功打造了一波波体验式营销，屡试不爽～
其实 AR营销的常见套路有哪些?
全部总结在视频里了
点我点我
(找我聊天的 可以入QQ群：652846009)
没流量的可以看下方文字版 但...没视频好看
说到虚拟现实VR
不少市场狗已把VR用于市场营销
比如新的的影视作品上映来段沉浸式体验
小成本获得媒体报道
再比如，品牌要讲故事用VR身临其境地讲
让你这辈子都记得
不过这类成功的案例都是在线下指定的场地发生
因为大多普通人自己手里没有合格的VR眼镜
所以，只有不到8%的市场营销预算用在VR身上
生生不息的市场狗们开始打AR的主意
因为一部分增强现实效果在手机上就能实现
尤其是很快上市的iPhone 8 会自带AR功能
用iPhone 8体验AR
虚拟狗子比Pokemon Go里看上去贴合度更高
用iPhone8玩AR 还能走着走着...
就打开传送门，连接虚拟和现实
AR导航还能和现实完美贴合
甚至可以
帮你在茫茫人海中准确地把那只单身狗准确拎出来
商家可以直接利用AR技术
引诱更多顾客前来
那么，做品牌营销时
要怎么利用好突飞猛进的AR技术?
用AR做市场营销，有哪几种做法?
1、 户外大屏AR营销
先说第一类使用场景，针对户外投放的AR营销方案
比如新一级行尸走肉在上线之前
在公交车站做了一波AR预告
把路人吓懵了各种轰动
再比如Lynx香水出新款名叫凡间天使
在车站做大屏投放
简单粗暴地传递了品牌的性感概念
再比如可口可乐在户外投放的公益AR广告
模拟了全球变暖后北极熊很惨的样子
把可口可乐塑造成一个有爱心的品牌
电影<侏罗纪公园>在正式上线前也通过户外大屏
让公众身临其境地感受感受
可以说是一次很酷炫的路演了
2、 AR线上购物
再说AR营销第二类使用场景
那就是针对线上购物的AR营销方案
买前先试试 肯定不会错
BUY+之后，淘宝又推出了AR购物Demo
以后淘宝时，你不但能扫一扫抢先虚拟体验货品
还能打开虚拟的传送门 走进新天地
京东当然不会落后
和淘宝掐完VR就掐AR
反正，要搞(挂)大家一起搞(挂)
做的最早的是宜家
很早就在线上购物的APP上添加了AR功能
你就能把虚拟家具先放在自己家里看看效果
再决定要不要买
再比如Rayben
能通过扫描你的脸粗略建个模
然后把眼镜架到脸上试试效果
降低网购买到不合适东西的风险
电商巨头亚马逊当然也不会落后
早就尝试AR购物，最近还申请了两项新专利
"Augmented Reality Presentation”
“Forming a Representation of an Item with Light”
表示要用AR颠覆在线购物的方式
丝芙兰也通过AR美妆APP
让妹子们随时随地预览不同彩妆产品的效果
3、店铺内AR应用
再说说AR营销的第三类场景
就是针对店铺内设计的AR解决方案
让顾客在店里开开心心地冲动消费
比如必胜客的趣味菜单
毕竟点单和等菜的过程真的很无聊
可以玩一玩kill time
再比如IBM的云超市概念
可以让懒人更轻松地查看商品信息
还可以规划路线
快速找到自己想买的东西
再比如American Apparel的AR APP
可以让你在线下购物时直接线上购买
省掉拎东西回家的过程
Toys Rus通过AR APP在店内开展复活节寻宝活动
吸引宝宝们来现场玩耍
迪士尼也在自己的动画设计室里摆了AR魔法凳
在镜子里呈现虚拟动画和真实人物的完美结合
新加坡动物园在园区内引入AR技术
让小朋友们通过手机屏幕看到复活了的恐龙
还可以和恐龙合影再分享给小伙伴们
4、“生动”传统纸媒
还有一种很常见的AR营销应用场景
将纸质媒体变生动的AR解决方案
比如这家杂志
让读者扫完模特
就把她变成穿比基尼装的样子
总之，AR技术给了传统出版业一个新的机会
希望“纸媒已死”的声音不要太嚣张
媒介永远只是一种呈现形式
内容本身才是王道
5、趣味AR APP
最后说说AR营销里最常见的一类应用场景
针对手机研发的趣味APP
方便社交媒体传播的AR APP
比如尼日利亚的总统竞选APP
公民都可以下载下来
然后扫描指定照片 投出自己的选票
还能和心仪的总统合影 分享到社交媒体
再比如John Levis这家百货店
在圣诞节推出了AR APP名叫“Man on themoon”
用户下载这个AR APP后
就可以扫描百货店的logo或天上的月亮
就会触发月亮上孤独老人的动画和游戏
(一个小女孩，一箭给月球上的孤独老人送去圣诞礼物的故事，广告本身老扎心了，快回到顶部的视频里看完整版啊!AR本身只是一个触发介质，品牌传递的“爱”的理念好到位啊!)
总之，John Lewis百货店这次的AR圣诞促销很成功
准确地传递了Show Someone Theyare Loved this Christmas的概念
呼吁大家去百货店买礼物
并且成功在社交网络掀起分享的狂潮
再比如士力架的“横扫饥饿”活动
能让消费者使用一个叫Blippar的APP扫描士力架
然后触发动画 还可以选择自己饥饿时的状态
生成病毒小视频并分享到社交媒体
可口可乐也通过Blippar应用做了个音乐瓶活动
消费者使用Blippar扫描每一瓶可口可乐
都能听到来自Spotify的不一样的音药
不过，做AR APP的活动很烦的地方是——
C端用户很难有动机下载你做的AR APP
毕竟，现在新的APP的平均获客成本高达18块
所以，不少厂商放弃了自己做APP的年头
直接和Blippar这种专属AR APP合作
(Blippar是一个专注于视觉搜索的AR APP，用它扫描任意东西都会出注释，类似于一个行走的AR百度百科)
但用户还是得单独下载Blippar很麻烦
好消息是——
国内的厂商已经可以接入
QQ的AR扫一扫接口
以及
支付宝的AR扫一扫的接口
相信大家手机里都装了支付宝或QQ
比如味全的AR活动
用户不需要额外下载其它APP
直接从支付宝进入就可以体验AR了
比如神偷奶爸上映前
用户可以通过QQ进入AR扫一扫
对着任意香蕉扫就能出现小黄人的动画
并领取优惠券
据说明年支付宝就会对所有人开放AR平台
大家都可以研发有意思的AR内容
然后申请接入支付宝的AR扫一扫入口
大家都可以通过支付宝AR玩到你做的东西
各路市场狗把AR纳入花样作死营销工具列表里
毕竟每季度的预算总得要花出去啊～
更口怕的是
你的竞争品牌做了AR营销
你不做的话....
呵呵
吐血整理完毕
关于AR营销
如果你知道更多套路
入QQ群：652846009 告诉我 告诉我 告诉我
快快快 么么哒～
何悠悠玩VR
我是被VR玩了的何悠悠
以后可能会被更多黑科技接着玩
冷静
