编译/VR陀螺

凭借Facebook、Instagram和WhatsApp系列平台，Meta在媒体生态系统中拥有稳固的市场地位，多年以来，Meta已成长为世界上最有价值的科技公司之一。

然而该公司今年以来正在遭受强烈的市场冲击，一方面随着TikTok的流行，事情开始发生变化，Meta的日活跃用户出现了18年来的首次下降；另一方面，Apple的隐私计划以及Meta首席执行官马克扎克伯格全力进军虚拟现实的战略，也都在影响该公司的稳健发展。

事实上，Meta最近宣布了大规模裁员。

图源：forbes

Meta为什么要裁员？

裁员的部分原因是Meta从去年到今年发生了巨大的市场变化，特别是在财务上。在2021年的某一时刻，该公司的估值为1万亿美元，但现在却因为多种因素严重影响了Meta的价值和股价，Meta的股价今年迄今下跌了66%。

2022年7月，该公司首次出现广告收入销售额亏损，并报告称2022年第三季度收入下降4%，从290亿美元降至277亿美元。

深入研究这个数字会发现，广告展示次数或显示的广告数量同比增长了17%。然而，广告商在广告上的支出减少了，广告的平均价格同比下降了18%。

这种下降可部分归因于Apple制定的更严格的隐私准则。长期以来，Facebook、Instagram和WhatsApp应用程序收集用户的个人数据并建立用户档案。然后，他们使用这些配置文件向营销人员销售，以更好地瞄准理想客户。

例如，如果Instagram发现你在看很多新车并且你访问了汽车相关网站，它就会认为你可能有兴趣购买新车。此信息对汽车制造商很有价值，因为他们知道自己有潜在客户。反过来，他们会向该用户去做广告。他们愿意为潜在市场上的客户支付更多的汽车广告费用，而不是花钱向对购买新车不感兴趣的人做广告。

随着新的Apple隐私准则的更新，用户必须选择加入数据跟踪这些数据才会被Meta收集，这使得Meta更难销售高度针对性的广告。这种类型的广告价值不低，因此广告商支付的费用较高。

最重要的是，经济正在走弱，并可能在2023年进入衰退。因此，许多公司都在削减成本，而广告预算往往是最先受到影响的。综合这些因素，当用户的广告支出减少，会直接降低Meta的整体营收。

广告收入推动了Meta所有资产的运营，仅2021年，该公司就从广告中获得了1149亿美元的收入。2022年前九个月报告的总收入为844亿美元，与2021年前九个月几乎相同。第四季度的收入估计在300到325亿美元之间，2022年全年的总收入将在1140到1160亿美元之间。

收入放缓只是问题的一部分，支出同比增长19%也是一个较为严重的问题，Meta的支出很大一部分花在了扎克伯格的metaverse项目上。

Meta的RealityLabs，也称为虚拟现实和增强现实部门，在2022年前九个月亏损94亿美元，而2021年同期亏损68亿美元。由此推断，2022年全年RealityLabs的亏损额可能达到120亿美元。

在财报中，Meta表示，他们预计RealityLabs的经营亏损将在2023年继续增长，这一说法令许多股东担忧。该公司在创建metaverse时不顾一切地花钱，但没有提供该项目何时可以盈利的预估。

Meta主要依靠广告收入，目前并没有找到第二个收入来源。如果收入下降，公司将不得不做出一些艰难的决定。

同样令投资者沮丧的是，QuestVR头显的销售已经放缓。由于Quest2销量下降，RealityLabs第三季度的收入下降了49%。这让人质疑Meta为什么要在2023年发布新版头显QuestPro。

当然，Meta并不是唯一遭受损失的公司。自美联储开始提高联邦基金利率以来，几乎所有主要科技公司都经历了营收和股价的冲击。为了应对财务压力，该公司也不是唯一一家裁员和冻结招聘的公司。不同的是，Meta并未从其metaverse项目中撤回资金。

相比之下，亚马逊等其他科技公司正在撤离那些不会很快显示出盈利迹象的项目。

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