圣诞购物季降至，Meta突然向Quest用户发邮件预告了一场VR周边的快闪活动QuestDay。据悉，这是Meta首次举办与VR技术关系不大的品牌营销活动，主要内容是限量赠送500台Quest2，以及一些与VR游戏相关的周边产品。
作为一年一度的活动，未来Meta可能还会举办QuestDay。这项活动不仅体现Meta在VR上的营销更加接地气，也侧面反应Quest1&2系列一体机发展足够好，让Meta有底气推出这种与技术无关的营销活动。
实际上，自从今年FC大会Facebook改名Meta后，在VR上的投入和动作比以往更频繁，尤其是在广告营销方面。比如，此前发布的“TheTiger&TheBuffalo”广告，整个广告似乎描述了为了基于AR/VR的元宇宙愿景，但实际体验形态并不清晰，更像是希望通过广告塑造一个具有未来感的Meta品牌。
此外，还发布了一系列以“QuestisReady”为主题的产品广告，面向主流市场推广VR，同样体验出Meta对于产品的信心和坚持。
就像一提到腾讯，人们常常想到可爱的QQ企鹅这个具有代表性的形象，OculusQuest/MetaQuest也推出了自己的吉祥物Lil’Questy，这是一款卡通风格的Quest2，还长了两条小细腿，有点像是戴了Quest2的人。
通常，吉祥物是品牌的象征，企业的吉祥物通常是可爱的人物或拟人化形象，目的是提升受众对于品牌的好感。营销高手MagicLeap此前就设计了一个非常可爱的幽灵外观logo，不过通常品牌发展到特定阶段才会推出吉祥物，主要目的是美化品牌和产品，拉近与客户之间的关系。因此，相比于一些AR/VR初创公司的营销，Meta在硬件技术和软件生态拥有深厚积累，而发布Quest吉祥物也说明拥有一定用户基础，且Quest作为VR品牌已经逐渐成熟。
这也是为什么，QuestDay的主持人6DoF博士一上来就强调口号：QuestisReady。
当然，Meta从未公布Quest1和2的实际销售数据。这两款VR头显分别发布于2019年底和2020年底，而从一些第三方统计/预测和公布的应用商店交易额，可以看到Quest系列头显的成功是显而易见的。
一些值得关注的信息：
- ◎Quest2发布后的首个圣诞季（2020年），在北美市场断货；
- ◎今年11月，高通CEO安蒙表示：据第三方行业分析师预估，Quest2出货量已达1000万台；
- ◎截止2020年5月，Quest应用商店成交额突破1亿美元；
- ◎今年初，Quest商店中已有60款VR游戏的营收超过100万美元，几乎是去年公布数据的两倍；
- ◎Meta在今年10月底公布，VR游戏《BeatSaber》仅在Quest平台的营收就已超过1亿美元；
- ◎VR游戏《行尸走肉：圣徒与罪人》首发一年收入突破2900万美元，登陆Quest2仅四个月，销量已达Rift和RiftS平台的10倍。
从上述信息可以看出，Quest2在去年圣诞季就已经受到消费者强烈欢迎，几乎没有其他VR产品受到同样的市场反馈。相比于Quest1，Quest2不仅降价100美元，分辨率也提升至单眼近2K，再加上系统和软件体验不断优化，Quest2大幅降低普通人使用VR的门槛。
值得注意的是，去年Quest2未发售时，Quest商店成交额才突破1亿美元，而今年10月，仅《BeatSaber》一款VR游戏在Quest平台的营收就超过了1亿美元，可以想象Quest2商店的总营业额有多高。考虑到Meta靠VR硬件打市场，通过VR应用赚钱的策略，Quest2确实在向预期方向发展。而假设第三方数据准确，那么出货量达到千万台水平足以称之为VR里程碑，甚至可能超过PSVR的销量。
可以说，Quest2是目前最成功的C端VR头显和生态，而通过推出一些“没什么用”却具有“幸福感”的搞怪周边，将有望提升品牌与用户之间的互动，同时为节日购物季预热，鼓励你将Quest2作为圣诞节礼物送给亲朋好友。
接下来我们来一起看一下，都错过了哪些免费奖品吧：
1）“宠物分心垫”
这是一款Oculus商标形状的硅胶喂食盘，可以将喂食盘放在远处，放入零食来吸引宠物，当你在使用VR时刻避免宠物靠近，提升VR体验感和安全性。除了喂食盘外，这项礼品也会附赠一些猫粮狗粮。
2）Quest饼干模具
圣诞节日季意味着很多人开始烤饼干与亲朋好友分享，而今年Meta为你提供了更多饼干灵感，抢到Quest饼干模具的人可以烤出与VR相关的四种形状：《Population：ONE》经典羽绒外套、《BeatSaber》节奏方块、MetaQuest商标和Quest2头显。
3）Quest-Lete防滑袜子
一提到圣诞节，袜子是少不了的元素。与放礼物的圣诞袜不同，Quest-Lete袜子具有防滑功能，可以降低你在玩VR时摔倒的风险。这款袜子的特点是，脚底部分贴了很多Oculus商标形状的防滑垫，颜色则是黑色。
4）BeatSaber丑毛衣
今年，Meta为你的年度圣诞节丑毛衣带来灵感，推出了一款《BeatSaber》主题图案的毛衣，色调以红蓝为主。仔细看这件毛衣，除了上面明显的红蓝条纹、红蓝方块外，还有白色的节奏方块细节。
5）巴克莱古宅姜饼屋
除了烤饼干外，圣诞节的另一个传统是制作姜饼做成的小屋。今年QuestDay期间，Meta发布的姜饼屋周边以VR恐怖游戏《Wraith：TheOblivion-Afterlife》为主题，是一个需要你动手制作的食玩。
6）Lil’Questy玩偶
作为Meta家族最成功的VR产品系列，Quest如今也有了自己的吉祥物：Lil’Questy。这是一个卡通风格的VR头显，特点是正面看起来像是长了笑脸的Quest2，下方却长了两条腿。
在QuestDay直播活动中，6DoF博士称Lil’Questy是他的搭档，尺寸宽1.83米，没有胳膊，性别中立，总是微笑，喜欢恶作剧。此外，还请来了真人扮演的Lil’Questy，看起来和戴了Quest2的你像不像？
在QuestDay直播活动中，6DoF博士负责“整活”，而Lil’Questy则负责配合，除了公布真正的奖品信息外，还展示了一些无厘头的虚假奖品，比如：
◎VR恐怖游戏配件SpinChiller
Meta表示：我们研发了一种增强VR游戏恐怖感的可穿戴设备，它的一部分放在衣领和鼻孔附近，另一部分则是由另一个人控制的按钮。按下按钮时，SpinChiller会在你身上发出幽灵般的冷风，为VR恐怖游戏的视觉体验加入沉浸的体感。
◎BeatSaber灯串
这是一个7.62米长的定制LED灯串，特点是采用了《BeatSaber》中节奏方块的设计，而且红蓝色灯光会跟随《BeatSaber》游戏中的节奏交替点亮。
◎Quest-LETE智能水瓶
Meta号称开发了一款适用于VR健身队的天才水瓶，主要功能是定时向VR头显发送警报，提醒正在用VR健身的你补充水分。喝完水之后，VR中的警报才能解除。
◎Quest-O-WAVE烤箱
Meta称，这款烤箱可以与VR互联，允许你一边长时间玩VR，一边注意烤箱内的烘焙火候。这款烤箱内置摄像头系统，可以向VR头显发送实时更新的视频和照片，让你从多角度同步查看烤箱内部。
◎Quest宠物零食投掷器
在你使用VR时，也可以通过蓝牙控制这个投掷器为宠物投食。
上述便是QuestDay设想的一些有趣的配件，它们并不实用，也并不真实存在，不过或许可以为人们带来一些圣诞礼物的灵感。而作为非美国境内消费者，虽然抢不到可爱的奖品，但仅观看这样一场搞怪的营销活动，也足够有趣。
限量、周边是吸引流量的关键词，而这次QuestDay限量赠送了1200个Lil’Questy玩偶，成功向消费者们介绍了全新的吉祥物，算是把营销玩明白了。
乍一看，品牌推出的周边跟他们的核心产品毫无关系，但这足以作为一种有效的营销手段，吸引粉丝们买账。就像苹果推出的145元擦拭布，作为擦屏幕的清洁产品，它的价格可能是拼多多普通擦拭布的几十倍，但作为苹果的产品，它就变成了最亲民的入门级“苹果产品”，这种营销受到苹果粉丝欢迎，甚至一度缺货。
总之，这种靠周边营销的方式主要都是自带流量的企业和品牌在玩，而QuestDay活动也是Meta在下探消费级市场的又一次尝试，这种尝试不仅让Quest品牌更亲民，也在推动VR这种看似高端的前沿科技走进普通人的生活，拉近公众好感。对于VR行业来讲，QuestDay这样的活动放在几年前是不可能出现的。
未来，也许Meta可以像麦当劳卖猫窝一样，将限量周边与VR头显捆绑售卖，相比于此前发售的一些VR游戏捆绑套装，也许这些和技术关系不大的玩具更有助于促进销量。参考：
