编译/VR陀螺

如今AR（增强现实）的一种流行用例之一就是为用户提供虚拟试妆功能，例如试用不同色调的口红或眼影。如今，谷歌也在涉足这一领域。谷歌近日在其搜索引擎上推出了基于AR的化妆品试用体验。该公司正在与欧莱雅、雅诗兰黛、MACCosmetics、BlackOpal和CharlotteTilbury等知名美容品牌合作，以使消费者能够通过移动设备的摄像头尝试各种不同型号的化妆产品。

谷歌在数据合作伙伴ModiFace（为美容品牌提供AR技术）以及广受欢迎的YouCamMakeup应用程序和AR美容技术开发商PerfectCorp的帮助下创建了这项新功能。

现在，当消费者在谷歌上搜索特定的口红或眼影产品时（例如“欧莱雅的InfalliblePaints金属色眼影膏”），他们会在搜索结果顶部看到虚拟的试用购物体验。从这里，他们可以单击代表各种肤色的模型照片，以帮助自己找到适合的产品。

要亲自查看产品，可以使用另一个新选项来使用手机的摄像头。在此界面中，相机页面的底部显示了各种颜色的产品，供用户点击，这与社交媒体应用如Snapchat滤镜会提供的效果类似。这种体验也类似于YouTube去年推出的用于试用化妆效果的AR功能。

谷歌的目的并不是处于社交目的美化用户形象，而是为了进行促进产品销售，将消费者与品牌联系起来，这是其对在线购物以及更广泛的在线广告业务的整体投资的一部分。

但是谷歌表示，AR试用体验本身并不被认为是一种广告形式，且参与的品牌并未向谷歌付费。相反，这是谷歌向更多零售商开放谷歌线上购物平台举措的延续。在过去的几年中，“购物”标签仅限于付费产品列表。但是今年早些时候，谷歌宣布将免费为大部分零售商品提供“购物”标签。

此举对零售商来说是一项关键举措，由于疫情影响，线下零售商的业务受到严重影响。而在此之前，通过将“购物”标签限制为付费广告，谷歌的购物搜索结果也受到了限制，同时还经常导致缺货或出现其他数据质量问题。同时，亚马逊正在扩大其广告业务，威胁要削减谷歌的广告收入。

另外，当今许多年轻消费者根本不在谷歌上进行购物。他们一直在通过社交媒体查找有关产品的信息，然后单击直接链接至零售商平台的商品以进行购买，甚至直接在不离开该应用程序的社交平台（如Facebook或Instagram）上进行交易。

谷歌今天也进入了这个有影响力的购物市场。

除了AR试用功能外，谷歌现在还将展示来自美容、服装以及家庭和花园爱好者以及专家的推荐，他们将在GoogleShopping的视频中谈论他们最喜欢的产品。例如，用户可以从专业化妆师Jonet那里听到有关妆容的信息，或者从HomesickCandles听到节日礼物的信息。

此功能来自Shoploop，该产品现已从谷歌内部孵化器Area120毕业。它将与Facebook、Instagram，以及TikTok等基于视频进行购物的应用展开竞争。

新的AR试妆和网红视频可在iOS和Android平台上的Google应用中找到。

来源：techcrunch