我们正处于游戏史上最好的时代中，2017年中国游戏行业整体营业收入约达2189.6亿元，与2016年相比增长23.1%，继续位居世界第一。其中，移动游戏市场销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%;客户端游戏市场销售收入648.6亿元，份额减少，占31.9%;网页游戏市场销售收入156.0亿元，份额大幅减少，占7.6%;家庭游戏机游戏市场销售收入13.7亿元，份额有所增加，占0.7%。

2017头部公司瓜分大部分中国游戏市场

在2017年，头部公司抢占了中国游戏市场的绝大部分销售额，腾讯和网易拿走了中国游戏市场收入67%的份额，其中腾讯拿走49%，网易拿走18%。同时，用户的游戏习惯逐渐成熟，随着重度移动游戏的占比越来越高，玩家能够同时玩的游戏款数会越来越少，游戏市场从以量取胜逐步过渡到以质取胜。未来预计游戏的增长率会近一步下滑，逐渐进入平稳发展期。

首先，以《王者荣耀》为代表的MOBA游戏，以及最近的“吃鸡”《绝地求生》游戏，等重度类游戏获得大部分市场认可，获得了大部分游戏市场销售份额。

其次，其他种类游戏对剩下的市场份额进行细分。例如，在青年群体中有广泛基础的二次元游戏。从《阴阳师》开始，《崩坏学院2》以及《神无月》等产品都聚拢了大量用户，哔哩哔哩等二次元平台成为新兴的移动游戏渠道。

第三，2017年，VR游戏技术进一步成熟，多款客户端游戏推出VR版本，游戏游艺设备积极引进VR玩法。但VR市场仍有较大波动，高端VR设备提高了消费门槛。2017年，VR游戏及设备销售收入约为4.0亿元，同比增长28.2%。

布局多元的大企业在竞争中呈现出更强的抗风险能力和稳定的盈利，中小企业因其自身体量和业务线发展不均往往举步维艰。

游戏精细化运营时代 研运一体平台化发展成趋势

这些年中国游戏的快速发展，各行各业的成功人士都想着分一杯羹，游戏产品爆炸式增长，而随之而来的则是投资回报率的下降，最终导致中国游戏产业的作坊时代正在终结。以往那种依靠口口相传的经验，反推公式，照搬系统，打磨新手流程的方式在新时代面前已经毫无作用和价值，一线公司的门槛已经形成。

在腾讯、网易占据近7成的市场份额情况下，其他的厂商不得不通过不同的“打法”建立自己的核心竞争力，进而抢占那剩余的市场。游戏分发也在逐步走向精细化运营时代，一方面游戏用户在变得越来越成熟，大水漫灌式的游戏营销模式已经失效，头部产品变得越来越重要，品牌和渠道力量在游戏中的作用越来越大。另一方面，在流量充裕时代，细分产品有很大的优势。

国产游戏从崛起到自强，不论是上市巨头还是新兴公司，无论先代理，还是先研发，最终均在体制中纳入了研运一体的模式。因为面对更激烈的用户与产品争夺，具有研运一体化优势的企业将展现出强势的综合能力。其中，渠道商坐拥用户数据等优势资源，通过进入发行、研发领域可带来更多CP的合作，建立内容壁垒的同时提高品牌美誉度。

2018年中国游戏市场游戏细分和多元化发展趋势凸显

相较于2017年中国游戏市场，2018年中国游戏市场规模将达2500亿元，移动端游戏占比将超60%达到1500亿元，国内游戏行业将会有更多新的变化以及新型游戏诞生。

1、游戏泛娱乐进程加剧。

泛娱乐的核心是打造明星IP的粉丝经济，这一点从2011年开始就已经深入人心了，各个厂商都通过不同的方式在泛娱乐上面布局;另一方面认真选择合作伙伴，重点考量开发团队对于IP的理解度，产品是否和IP贴合，产品的创新内容是否可以反哺IP等。

根据“倒霉熊Backkom”IP改编的休闲游戏《倒霉熊奇幻大冒险》累计流水7000万，累计活跃用户超6500万;根据影视热门IP“猪猪侠”改编的猪猪侠系列手游累计收入超5000万，累计活跃用户超4000万，基于此IP改编的亲子舞台剧也取得了非常不错的票房。

市场上影视、动漫以及游戏的单方面成功也使得泛娱乐的概念一直被市场所认同，所以随着游戏品质的不断提升、中国影视工业化加速和动漫市场的愈发升温，泛娱乐概念将会在2018年得到加剧。

2、更多厂商关注H5游戏市场。

H5游戏对于开发商来说，能够显著降低开发和运营成本，对于用户来说，则是可以轻松在不同平台进行游戏操作。盈利模式方面，H5游戏也逐渐向多元化发展。多数人还停留在其仅靠广告点击收入的阶段，而事实上，除了点击广告以外，在游戏内付费，游戏化广告、跨屏精准营销方面，H5游戏的盈利模式还有很多想象空间。

3、VR将为主流 AR值得期待。

过去几年对于VR来说是爆炸性的发展，2018年的VR应用也将会越来越多。到2025年，VR游戏市值预计将超过450亿美元。专家Yariv Levski预计，随着Oculus Go和谷歌Daydream等全新的VR头显的出现、触觉反馈的发展，VR游戏领域将迎来新的增长点。AR游戏是2018年值得关注的一个点。与在密闭区域中体验沉浸式游戏的VR不同，AR在玩家的现有环境中创建一个沉浸式的游戏环境。《Pokémon GO》等游戏的火爆程度再一次证明的AR的潜力。

4、中国游戏厂商出海热情高涨。

2017年自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长10.0%。

而2018这一趋势将会更加明显，但是出海环境和趋势一样复杂。首先，海外市场中“中国同行”竞争趋向激烈，东南亚地区移动游戏趋向同质化;其次，自研二次元类移动游戏依旧是重点出海游戏类型;第三，实力雄厚的游戏企业积极收购海外研发和发行公司，布局全球市场。

5、进口游戏须国内代理助力。

2017年国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款，其中国产游戏约9310款，进口游戏约490款。中国游戏市场格局变化，海外游戏表现疲软。一方面，国家审批制度的健全以及中国游戏产品水平的提升让国人有了更多选择是重要原因，另一方面，游戏本土化运作，发行和宣传渠道单一等问题也是进口游戏在过去一年没有良好表现的重要因素。