编译/VR陀螺

如何在Snapchat上提升广告活动表现？针对这个问题，Snap通过两项新的研究提供了相关见解，这两项研究探讨了不同的Snap广告形式如何推动用户在应用中的反应，以及Snapchat的AR工具如何帮助品牌提升和扩大知名度。

Snap的第一项研究是与Kantar合作进行的，其在5万名受访者中分析了52个Snapchat广告活动，以更好地衡量目前的工作情况。

Snap指出，在活动中利用多种广告格式，会带来明显更好的效果。

图源：Snap

正如图片所示，数据显示，在广告活动中利用多种Snap广告格式，在品牌知名度和意向方面都会有更好的效果，而利用SnapCamera则会进一步放大这种效果。

正如Snap所言："随着目标受众对内容广告（包括商业广告、Snap广告和Story广告）的饱和度越来越高，将预算重新分配给Camera广告有助于增加覆盖率，并建立差异化的频率。"

这与人们对AR越来越广泛的兴趣以及先进的连接元素相一致。Snapchat提供了一系列构建AR活动的方法，这些结果表明，增加交互功能可以大大提升广告表现。

研究还表明，营销人员能够在应用程序内增加广告曝光，以提高业绩，而不是过度饱和他们的目标市场。Snap表示："平均而言，在这个活动所包括的研究中，我们发现每周4次的频率推动了大约四分之三的可能意向总提升，模型预测总饱和度为每周8次。"

图源：Snap

因此，多种形式和更高的频率，可以推动品牌商的Snap活动得到更好的回应。

Snap在第二项研究中与MAGNAMediaTrials合作，这项研究把具体重点放在AR元素上，以及了解增加AR工具的参与度是如何进一步提升品牌信息的。

结果显示，Snap用户认为AR广告的信息量明显高于贴片广告，同时AR广告也能帮助消费者感受到与品牌的亲密关系。

Snap还指出，不同的AR格式有不同的响应考虑。

"面向世界的后置摄像头提供的AR滤镜会影响那些处于摇摆状态的人，并使他们产生更高的购买意向（+8%），并为品牌建立相关性（+7%）。而前置摄像头的AR滤镜有助于提升那些购买意向更高的人的品牌形象，使品牌独特性提升+5%，相关性提升4%。"

因此，重要的不仅仅是使用AR，品牌应该根据这些数据，通过提供不同类型的AR工具来推动不同结果的产生。

当然，这在很大程度上取决于品牌推出的AR体验是什么，以及它如何参与使用，因此很难说前置或后置摄像头带来的AR体验在这种情况下谁会有更好的表现。但总的来说，根据这项研究，我们可以了解到这其中存在的差异。

这是一些有趣的发现和值得考虑的因素，如果你正在寻找与Snap受众建立联系的方法，那么很值得在策略中考虑这些数据。

来源：socialmediatoday