查看苹果公司2022年度Q1季度财报会议上，苹果首席执行官库克在回答投资者提问时表示，苹果AppStore上已经有14000款AR软件应用。这位投资者向苹果CEO库克提问说，如何看待Metaverse的机会以及苹果在该市场中角色。

苹果首席执行官库克回答说：“这是个大问题。我们是一家从事创新业务的公司，所以我们一直在探索新兴技术。如今，我们的AppStore上已经有超过14000款ARKitApp，在为数百万人提供难以置信的AR体验。因此，我们在这个领域看到了非常大的潜力，也在进行相应的投资。”

Well,that’sabigquestion.Butwe’reacompanyinthebusinessofinnovation.Sowe’realwaysexploringnewandemergingtechnologies.Rightnow,wehaveover14,000ARkitappsintheAppStore,whichprovideincredibleARexperiencesformillionsofpeopletoday.Andsoweseealotofpotentialinthisspaceandareinvestingaccordingly.

从2021年开始，包括Meta、微软在内的众多厂商都在加倍宣扬和发力“Metaverse（元宇宙）”，而苹果首席执行官库克在讨论该话题时都是用“AR”来回答——在2021年11月的纽约时报采访中库克同样是类似回应。

在今年1月初，彭博社记者马克・古尔曼（MarkGurman）表示，苹果不喜欢“Metaverse元宇宙”这个概念。他说：“如果苹果在发布第一款头显时说出‘元宇宙’一词，我会感到非常震惊。有内部人士直接告诉我，一个用户可以逃亡的全虚拟世界，如同Meta的未来愿景所示，这对苹果而言属于禁区。”

苹果首席执行官库克曾多次公开表示，坚信科技应该要增强人类生活的效率和体验，而不是孤立人们和为人们逃离现实提供窗口。在他看来，AR在这方面的表现令人难以置信，还曾表示AR是未来十年下一个划时代产品，但他对会孤立人们的VR则保持谨慎态度。