一提到移动AR，除了各种游戏外，应用更广泛的还包括AR滤镜，不仅用于拍照、社交，还可以试穿衣服、查看家居产品，甚至在脸上试色彩妆。随着AR、AI等技术发展，AR试用、AR试穿场景的应用更加广泛，支持的产品类型也越来越多。
其中，AR试妆早已不难实现，此前一些相机app已经通过面部追踪和AR滤镜技术，为用户提供实时的全脸妆面效果，就像瘦脸、美白修图，AR也可以为你带来眼线、睫毛膏、眉笔、口红、腮红、染发剂等效果。而AR试妆，则是将美颜、妆容滤镜与具体的美妆产品数据结合，用AR来模拟真实产品在脸上的效果，带来商业化价值。
那么，经过近几年应用和发展，消费者对于AR试妆的反馈如何？尤其是在疫情推动线上经济发展的现状中，AR试妆又看到哪些机遇呢？近期，玩美移动发布年度数据回顾“BeautybyNumbers”，盘点了今年最受欢迎的AR试妆类型、消费者的偏好，同时预测了明年一些值得关注的AR试妆趋势以及消费者行为。
据青亭网了解，玩美移动是一家专注于AR和AI技术的彩妆试用方案公司，在AR试妆领域广泛布局，包括为谷歌引擎的AR试妆功能、YouTubeAR试妆功能、淘宝美妆AR提供基于YouCam应用的AR技术，还曾与Instagram、Snapchat合作。其客户包括Kate、Mac、tarte、雅诗兰黛等知名美妆品牌，应用场景则包括AR口红试色、AR眼妆试色、AR粉底试色等等。
通过将AR试用技术与美妆品牌结合，玩美移动获得了来自广大消费者的反馈数据，或许会对也想尝试这一领域的你有所启发。玩美移动表示：报告中采用的数据来自旗下AR应用，包括YouCamMakeup和YouCamPerfect等等。这些AR相机应用在全球的下载量已经超过9.5亿次，其中用户使用YouCamAR试妆的次数达到37亿次。此外，虚拟试穿等技术曾多次将美妆品牌的销售转化率提高2.5倍，而消费者参与度、网店浏览时间、产品加购规模等指标也增加了三位数。
不过，AR试色的准确性还有待提高，尤其是眼影，AR的色彩饱和度可能比实际更高。尽管如此，现有的技术还是可以帮助消费者查看不同色彩的搭配效果。
美发品牌MadisonReed发现，顾客喜欢通过AR来预览不同的发色，这项技术将该品牌的转化率提升了38%。同样，Snap也看好AR试穿、试用的潜力，其表示：Snapchat用户用AR试穿/试妆的次数已经突破2.5亿，体验AR广告滤镜后用户的平均购买意愿是其他用户的2.4倍。
而Neilsen报告则显示，51%的消费者愿意用AR来预览商品。而电商平台Shopify则指出，支持AR预览的产品比不支持的产品转化率高94%。彩妆品牌Kate表示：虚拟试用功能，将消费者在网站上的停留时间提升了4.3倍。
不只是数据上的提升，实际上通过用AR试色彩妆，也对线上线下的消费行为产生了影响，尤其是在疫情期间，AR解决了此前彩妆品牌面临的一些痛点：
- 1，越来越多的人通过AR滤镜来分享美妆产品的效果；
- 2，可通过AR滤镜来提供逐步的妆容教程，帮助销售人员有效展示化妆品；
- 3，无接触试妆更安全，还可以通过手势、语音控制，在线下店也能安全操作AR屏幕；
- 4，环保、减少浪费；
- 5，加速试妆效果，30秒可以试色30种口红；
- 6，结合AI技术，提供个性化皮肤分析和护肤品推荐。
据悉，除了在线上用AR试色外，一些彩妆品牌在门店还设有AR智慧镜，同样具有彩妆试色的效果。通常，消费者可能习惯在丝芙兰等开放的彩妆店在脸上直接试用产品，而在疫情席卷全球的当下，这已经不是一种安全的行为，与此同时AR可以成为传统试妆的潜在替代品。
目前，市面上常见的AR试妆方式有三种，即：1，实时AR滤镜，基于摄像头信号；2，上传照片渲染试妆效果；3，预设妆效展示，基于各种肤色的模特；其中，实时AR滤镜的效果更好，互动性也更有趣。
而为了实现个性化的AR试妆效果，将需要以下技术：面部图像捕捉、处理图像（分析面部特征，包括嘴唇的边界、每一缕头发、眼睛和周围的皮肤、眉毛的起点和终点等）、运行AI算法、渲染AR滤镜、AI推荐产品和色号。
实际上，玩美移动的算法为用户生成了3900个网格组成的面部3D动态网格系统，可实现准确的AR试妆体验，以及多样化的场景，包括：面部追踪、精准色彩融合（渲染AR叠加在真人头发上的自然效果）、纹理捕捉和渲染、眉毛毛发渲染、粉底色号匹配、美甲追踪、胡须模拟、AI妆容转移、多产品同时试用等功能。
总之，AR试妆的应用场景未来还将越来越广泛，不管是在网页端、集成在电商app、AR社交应用还是小程序，这项技术有望成为线上购物常见的功能之一。这项技术的关键特点是解决线上消费痛点的关键，同时也有助于优化购物体验，最终加速品牌业务增长。尤其是在疫情期间，彩妆消费者不需要和其他人共享同一个试用装，使用AR就可以实现无接触试色，足够安全。
下次你在淘宝上买化妆品时，也可以留心一下是否支持AR试一试的功能，或许可以给你提供有价值的参考。美宝莲、兰蔻、欧莱雅、香奈儿、嘉娜宝等品牌官网也支持AR试妆。美宝莲官网甚至提供全脸美妆AR试色功能，尽管眼镜框的追踪效果不友好，但优势在于为消费者提供多种AR试妆选择，还包括预设的全脸妆面设计。参考：
