业界早就开始流传爱奇艺要上市的消息，但因为多方面原因，流传的上市时间、地点屡次变成“假消息”。今天披露的招股书详细公布一系列核心营收数据，确定上市地点为美国纳斯达克，拟融资金额为15亿美元。

其中，爱奇艺2017年的总营收约173.784亿（26.710亿美元），2017年会员收入约65.360亿（10.046亿美元），网络广告收入为81.589亿元人民币（约合12.54亿美元），内容分发收入1.918亿元（1.832亿美元）。三年净亏损分别为2015年25.75亿元，2016年30.74亿元，2017年37.369亿元。截止2017年12月31日，爱奇艺的付费会员数为5080万。

事实上，与Netflix不同，爱奇艺并不拘泥于招股书中体现的付费会员和广告等视频相关业务。除了特意提到了爱奇艺泡泡社区（移动端日均活跃用户数约为 4580 万），2017年14.91亿的其它收入中，直播、游戏和VR都是其寻求增长的布局点，同时均为IP泛娱乐生态的一环。

与平台内容互补的奇秀直播

2015年1月1日，奇秀直播上线。在爱奇艺眼中，直播内容本身是视频服务的一种，在内容上形成互补。

与其他烧钱抢人的直播平台不同，爱奇艺一直都是紧巴巴的过日子，也被称作“花最少的钱办最多的事”。视频内容本身就是个烧钱的事，直播自然也要谨慎支出。爱奇艺高管团队在2014年做直播规划时，游戏直播市场并不健康，直播价钱贵，商业模式也不明朗。排除掉游戏后，当时爱奇艺就决定做秀场直播。

抢人行不通，利用爱奇艺生态资源造星成了奇秀直播的出路，同时也与平台形成内容互补。2017爱奇艺世界大会上，爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍了奇秀直播的发展战略。总结下来便是通过爱奇艺IP，提供丰富的直播内容，给主播们专业PGC内容指导和曝光机会。

举个例子，正在制作的影视剧内容，从探班到记者会等等，输出一些奇秀的主播到这些剧、节目中穿插做一些活动。与投拍的网剧和网大制作公司合作，把主播输出做嘉宾，奇秀给予一定的资源推广。

虽然爱奇艺没有对外公布奇秀直播的详细数据，但2016年末奇秀直播星秀之夜上，徐伟峰表示用户数增长超过3倍，业绩增长超过6倍。2017年末接受经济观察网采访时，徐伟峰称从绝对值增长看，利润增速很快，目前已经盈利。“2016年是零，2017年赚了不少钱，2018年目前看起来还会有比较大的增长。而直播业务商业化变现模式也已经相对成形。”

有趣的是，赚钱了之后，2018年奇秀直播回过头来想要进军游戏直播，垂直细分，进一步打通直播和爱奇艺平台。

影游联动的口号

2015对爱奇艺而言是个神奇的年份，除了奇秀直播的上线，《花千骨》的爆款让爱奇艺尝到了手游的甜头，发现挖掘IP价值创收的新方式，自此坚定地高举影游联动的大旗。

2015年，手游《花千骨》的走红让“影游联动”这一概念迅速火爆，作为2015年的现象级IP，《花千骨》无论是在电视剧还是在游戏方面，都表现得相当出色，其网络播放量突破200亿，而在电视剧热播期间手游持续占据畅销榜前十近3个月之久，最高月流水突破2亿。《花千骨》大获成功，很重要的原因是电视剧与游戏实现了有效互动。

随后各大游戏、影视公司争相布局影游联动市场，网易、巨人等老牌游戏公司相继成立影视业务。在这其中，爱奇艺、蓝港（之前十万个冷笑话系列、最近上了捉妖记手游）是推动影游联动最积极的存在。

纵观爱奇艺游戏出品的内容，大多为影视、动漫IP改变作品。然而尴尬的是，手游市场上后续影游联动产品成绩层次不齐，没能重现《花千骨》的成功。《武神赵子龙》、《青丘狐传说》等手游一度实现了月流水过亿，而《天天有喜》、《琅琊榜》、《芈月传》等虽然电视剧热播，同名手游却籍籍无名。

究其原因在于，过去IP一度被当作前期导量的手段，本身可以发挥的价值被严重低估和浪费。游戏与影视结合并不紧密，打着IP的幌子，做着“影游联动”的营销。

时至今日，爱奇艺游戏依旧看好影游联动的发展，甚至提出了影游融合的概念。

VR：我们是一家技术公司

在大众的普遍认知中，爱奇艺一直扮演着内容平台的角色。但“奇遇”VR一体机的推出打破了这一传统印象。

爱奇艺CEO龚宇经常将“爱奇艺是一个技术公司”挂在嘴上，很多人觉得奇怪，但根据爱奇艺智能硬件副总裁熊文介绍，爱奇艺工作人员一半是工程师，有很多的研发团队，并且很早就提出了“爱奇艺大脑”的概念。

现在VR内容难挣钱，所以爱奇艺想要硬件分一杯羹？蜜蜂网曾与熊文就此问题交流过。熊文否定了这种看法，做VR头显是针对VR行业整体的提前布局。另一方面，VR视频并不只是360度全景，有互动的VR内容需要终端硬件包括后台云服务的综合支持，想要打造好的内容需要好的硬件支持。对于爱奇艺而言，给用户提供更好的服务是目标，至于这种服务是软件形态还是硬件形态并不重要。

对于VR内容，爱奇艺依旧是以以IP为核心进行影游融合。VR游戏方面，与幻维世界、幻维风暴联合出品的线下双人协作VR游戏《醉玲珑》；与艺动网络联合制作、天下霸唱正版授权、官方网剧改编的《鬼吹灯之牧野诡事》VR游戏；与魔视互动联合制作的港片警匪题材AVG《无间道》等。

VR影视方面，与上海域观联合制作的多重梦境空间结构的网剧《寻人大师》；与爆娱文化、品格动画联合制作的应用了明星面部扫描、光学动作捕捉的纯CG 3D影片《鬼吹灯之牧野诡事》；与金海岸影业联合制作的《神探蒲松龄之兰若仙踪》等。

虽然VR目前发展缓慢，很难盈利，爱奇艺依旧是国内对于VR影视支持力度最大的平台之一。另一方面，即使已经身兼硬件和平台双重属性。但爱奇艺想要实现影游融合这个目标，关键还是在于内容开发者。爱奇艺能够提供IP、技术和资本的支持，但终究还是要靠产品制作质量说话。IP是捷径，能够提供潜在的观众和用户，但并不是成功的保证。

纵观爱奇艺业务生态，内容IP是其利用的核心竞争优势，同时直播、游戏、VR等环节对内容进行反哺。招股书之外，爱奇艺围绕的IP的泛娱乐布局同样值得关注。